广告公司的设计离不开色彩设计，色彩对人生和心理有重要的影响作用，尤其会对人产生心理感应和联想作用，人们在生活经验和社会实践中形成了对特定色彩的情感和理解，并见赋予其不同的象征意义。久而久之，就形成了色彩特定的性格。这种对色彩的人格化移情，造就了不同广告设计的色彩不同的甚至多重的性格特征和表现力。

1、广告设计红色性格和表现力

红色是波长最长的颜色，知觉度高。它是太阳、火焰、血液的颜色，给人热烈、温暖、奔放的感觉，象征着革命、喜庆、幸福、活力。同时，它又给人暴露、冲动、刺激、危险的感受。喜爱红色的人积极、热情、勇敢、好胜、易冲动。

红色，尤其是大红，是东方人喜爱的颜色。它经常被用在婚礼、节日、庆典当中，有着很浓的发民族和喜庆色彩。粉红色知觉度很高，所以常被作为旗帜、标语、宣传画册设计、警报、安全信号等专用色。此外，红色也常用在食品的包装设计中，具有增强食欲的作用。

2、广告设计黄色性格与表现力

黄色是明度最高的颜色，是阳光的颜色，给人明亮、温暖的感觉，象征着光明和希望。同时，明度和纯度较低的黄色也会给人低级、庸俗、色情的感觉。

金黄的颜色在我国古代，尤其是清代，属于皇家专用的颜色，象征着高贵的皇权。而在基督教中，黄色被视为犹太的颜色，象征着背叛。

出于黄色的高明度，常用作警示。

3、广告设计蓝色性格与表现力

蓝色是天空和海洋的颜色，给人沉静、凉爽、理智、神秘的感觉，象征着博爱、平等和智慧。同时，这种颜色也给人冷酷、缺少活力、寂寞、悲伤的感觉。

在我国，蓝色代表东方、仁善、神圣和不朽。古代文人以青色代表清高。在西方，蓝色是贵族的色彩。

碧蓝色富有朝气，深蓝色（海军蓝）稳重和柔和，易与其他颜色相配，深蓝则沉稳高贵。

4、广告设计橙色性格和表现力

橙色是光感度比红色高的暖色，给人活跃、喜悦、欢快、富丽的感觉，象征美满、幸福。橙色在我国古代被称为“朱色”，象征着高贵。由于它明快、醒目的特点，也常被用于信号和标志系统。另外，由于橙色是橙色是橙子的颜色，给人天然的香甜感觉，所以经常用于食品的包装设计。

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