IP形象全称是“IntellectualProperty”，即知识产权。在如今的营销领域演变中，如今的IP形象设计可以理解为“吉祥物设计”，是建立和塑造一个品牌或产品独特形象的过程。通过一系列的设计元素和营销策略，来传达品牌的价值观、阐述产品特点。进一步以吸引目标受众，建立品牌认知度。今天蓝橙小编就来聊聊在IP形象设计时要注意的关键要点：

一、符合品牌定位

在设计IP形象之前，首先要明确品牌自身定位。这涵盖确立目标受众、品牌核心价值观等多个方面的考量。只有明确了品牌的定位，才能为用户所接受，才能在IP设计中准确地传达品牌的个性以及特点。某知名手机品牌在2021年就轰轰烈烈的推出过“二次元”风格的IP角色形象，但是没有考虑好目标受众和大家的接受程度，以至于该形象在使用几天后便被匆匆撤下，以失败告终。

二、设计元素的选择

设计元素是IP形象设计中非常重要的因素之一。IP的设计元素要充分的考虑用户的喜好，吉祥物风、拟人风...不同的品牌IP形象有着截然不同的表达效果。例如曾经红极一时的蜜雪冰城“雪王”就主打亲民的形象，结合蜜雪冰城量大便宜的亲密策略，配合蜜雪冰城的主题曲产生了病毒式的营销传播效果，让产品销量暴涨。

三、与目标受众的互动

IP形象设计不仅仅是为了展示品牌的形象，更重要的是要与目标受众进行互动。这也要求IP形象不仅仅是平面静帧图像，更要有着声音、动作、神态、人设，设计者要考虑到目标受众的需求和喜好，可以通过在品牌IP形象设计时中加入与目标受众相类似的人设来获得共鸣，可以极大的增强IP形象与用户的连接，增加用户粘性。

四、一致性与连贯性

在设计IP形象时，一致性和连贯性非常重要。这意味着企业形象和IP风格应该相互协调，以形成一个整体统一的风格。从品牌标志到广告宣传，从产品包装到网站设计，所有的设计都应该保持趋同的风格，以确保IP品牌形象的连贯性和可识别性。

IP形象设计是建立和塑造品牌形象的重要过程。在当下的多渠道营销中拥有相当重要的宣传作用，许多老牌企业也推陈出新，针对受众推出自己的IP形象。如果您也有相关需求，蓝橙设计拥有相当丰富的企业IP设计经验，可以助力您达到更好的营销效果。